回顾2024年上半年， 全球开发者已经呈现出自研自发、混合休闲&中度化产品、多端化及PC端市场开拓的趋势。而无论是通过用户圈层扩大及核心玩家培育来挖掘新的用户池，还是用差异化获量突破成熟市场、标配化发行的增长瓶颈，最终的目标都是寻找新的增长。

　　近期，汇量科技发布了《2024H1海外手游市场白皮书——全球获客及变现指南》，报告汇总分析了2023年H2-2024年H1海外手游市场的数据，并针对混合休闲和小游戏等热门领域、热门品类和热门市场进行重点分析，希望可以帮助开发者更好地了解最新的市场行情和品类趋势。

　　前者可以分为两类，一类是从休闲/超休闲品类中演化而来的类型，例如放置街机、模拟经营、生活模拟等，代表性产品如《Mob Control》《Wood Nuts: Screw Puzzle》《Pizza Ready!》等。

　　其中《Mob Control》诞生之初是超休闲的品类，后续通过九游娱乐更新迭代，成为年营收超6亿美元的混合休闲产品的标杆类产品；《Wood Nuts: Screw Puzzle》则是上半年超休闲玩法最热门的拧螺丝类游戏的产品之一；《Pizza Ready!》更是上半年下载量最高的超休闲玩法的产品。

　　而在所有的休闲/超休闲衍生的产品当中，益智依旧是最受开发者关注的品类。据《2024H1海外手游市场白皮书——全球获客及变现指南》显示，2024年H1，益智是混合休闲领域买量数量最多的手游类型，占比17%，环比增幅4%。

　　但若以增长率来看，生活模拟游戏则是买量数量增长最快的品类，环比2023 年H2增长了31%。

　　另一类是重度产品轻度化的产物，如休闲RPG、休闲SLG等。代表性产品如《轰隆隆佣兵团》《Legend of Slime》等。其中《轰隆隆佣兵团》和《Legend of Slime》的出现，更是成为后续无数产品甚至是国内小游戏市场爆款产品的灵感来源。

　　而小游戏的火爆更不必多言，从2023年至今，小游戏在国内市场蓬勃发展。据统计，去年国内小游戏市场规模超过400亿元，今年有望增至600亿元。小游戏的产品品类也在不断丰富，从早期的休闲、益智类为主，到如今的SLG玩法已扎根在小游戏生态中，并维持在畅销榜头部位置。

　　同时，成功的小游戏也踏上出海之路，以《菇勇者传说》《肥鹅健身房》《寻道大千》为代表的产品，其中《菇勇者传说》更是以月流水近4亿的成绩技惊四座。

　　值得一提的是，多款热门混合休闲产品的玩法为小游戏提供了灵感创意来源。如《Legend of Slime》之于《冒险大作战》《轰隆隆佣兵团》之于《百炼英雄》等。

　　而当下最热门的玩法原型背包like，则是源于steam平台的《背包乱斗（Backpack Battles）》，其中背包整理的环节充满了策略性和可玩性，与其他玩法融合性极佳，被无数产品借鉴，诞生了《花园特攻队》《口袋宠物猪》等热门小游戏产品。

　　此外，以111%发行的《Lucky Defence》近期热度也比较高，很多厂商也在关注和尝试将其改动、融合成为新的产品。

　　正如文章开头所说，全球开发者已经呈现出自研自发、混合休闲&中度化产品、多端化及PC端市场开拓的趋势。而无论是通过用户圈层扩大及核心玩家培育来挖掘新的用户池，还是用差异化获量突破成熟市场、标配化发行的增长瓶颈，我们的目标都是为了寻找新增长。

　　基于此，我们建议中小团队，从产品玩法出发，多关注益智品类、模拟放置等融合产品。同时市场方面，俄罗斯、中东、拉美等地区还有新增量。此外，小游戏封包APP以及H5游戏出海热度渐涨还需多留意。

　　2024年H1海外市场手游下载量超过220亿次，较2023年H2上涨1.5%。

　　如今的游戏出海早已不是“一键勾选”所有地区泛投的时代，根据自身产品的品类、玩法、特色，有针对性的寻找目标用户和细分市场，才能让产品在激烈的竞争中增加几分突围的机会。

　　从全球市场来看，目前北美地区依旧保持第一大投放市场，但产品数相比2023年H2有小幅缩减；欧洲投放产品数增幅达双位数。品类方面，益智及超休闲位列Top 2类型，两者环比均上涨；消除位于Top 5，涨幅高达14%。

　　2024年H1，美国市场买量手游数接近37,000个，相比去年同期波动不大。但从新增投放产品数量来看，在全部投放产品中的占比从51%持续下降至36%，存量产品维持长期投放。

　　其中，主流买量品类偏好投放视频素材。Top 10品类投放的视频素材在全部素材中的占比均高于80%，而且高于海外市场的平均水平。部分品类偏好在美国市场投放可玩广告，比如超休闲、动作 、网赚等，其可玩广告的占比高于海外市场均值。

　　展示量方面，2024年H1，益智取代消除，成广告展示量最高的买量手游类型。混合休闲属性突出的经营类手游买量力度也有提升，超休闲品类则较一年前明显下跌。

　　2024年H1，东南亚市场买量手游超过35,000个，较2023年H1、H2均有增长，增速高于6%。由于现有产品的买量数量上升，导致新增投放产品在全部投放产品中的占比呈下降趋势。

　　素材类型方面，东南亚市场素材量Top 10品类使用视频素材的比例基本与海外市场均值持平。东南亚投放可玩广告的比例则明显高于海外市场平均水平，尤其混休属性游戏。

　　展示量方面，益智、消除、经营位列广告展示规模前三。射击、体育、塔防游戏进入东南亚市场广告规模Top 10。混休属性及重度游戏品类在东南亚市场的显现投放潜力。

　　相比2023年H2，2024年H1海外市场买量手游在中东市场投放的比例上升5个百分点，数量接近20,000个。相比美国及东南亚市场，中东市场新增投放产品在全部投放产品中的占比较低，约30%左右。

　　素材类型方面，超休闲、益智、动作、竞速在中东投放可玩广告的比例远高于海外市场水平。

　　展示量来看，RPG广告展示规模急速飙升，跻身Top 5。体育及射击品类在中东市场逐渐崛起。超休闲则缩减广告曝光规模。

　　过去一年，海外买量手游在印度市场的投放比例稳定在30%以上。2024年H1印度市场的买量手游数量约21,000个。

　　素材方面，超休闲游戏投放素材中17%是可玩广告，居各品类首位。射击、策略、RPG等重度游戏在印度投放视频素材的比例则高于海外市场，更倾向使用视频化广告。

　　射击品类的广告展示规模从第十位上升至第五位。传统优势买量品类博弈、棋牌的广告曝光力度轻微下降。其他重度品类如RPG、体育在印度市场渐趋成熟。